景区涨价无异于“口渴喝盐汤”

 

　　业内一直在批判“门票经济”，去年施行的《旅游法》也专门就限制门票涨价作了相关规定。而在“十一”黄金周来临之际，依然有多家景区“顶风而上”，自然成为业内一大热点话题，民众不满叫苦者有之，专家学者解读批判者亦有之。

 

　　听听这些景区涨价的理由，均在叫苦，似乎也是“迫不得已”。以玉龙雪山为例，在此次涨价听证会上，景区称“经营状况不佳，过去3年的门票收入减去支出是负数，25元的涨价幅度是合理的”；丹霞山景区也诉苦说，员工的工资要涨、景区的设施要完善，近年仅用于申遗和创建5A就投入了1.5亿元，资金缺口非常大，每年需要向银行偿还千万元以上的贷款本息……

 

　　说白了，涨价背后的逻辑还是“门票经济”思维，意图通过涨价能“多赚一些”，以改善经营状况、弥补资金缺口。笔者不免纳闷:之前票价稍低的时候，尚且人气不足、入不敷出，抬高票价相当于拉高了门槛，会起到景区增收的效果吗?答案应该并不乐观吧！

 

　　近一个月来，由于工作关系，笔者接连三次去了沂南县竹泉村、智圣汤泉两景区，这是近两年新兴起的以休闲体验为主的景区，体量不大，各相当于镇域内的一个村或社区，能让游客体验吃、住、泡温泉及各种休闲项目，人气非常火爆，各景区能容纳数百辆车的停车场始终爆满。

 

　　据临沂市旅游局相关负责人称，竹泉村与国家5A级景区蒙山旅游区同样都在临沂，相隔不过几十公里，前者的体量与后者也不可比，然而，竹泉村仅8月份一个月的门票收入就比蒙山旅游区一年的还要多。竹泉村、智圣汤泉的火爆再一次证明，传统观光型景区由观光向休闲度假并重转变，是大势所趋，也是市场的需要。

 

　　一些观光为主的景区本来就已经滞后于市场需要，单一的“门票经济”模式也已经日渐没落，有景区出现经营不善、发展困难，非但不采取“薄利多销”式的降价措施，反而一味提价，真无异于“口渴喝盐汤”！

 

　　可喜的是，同样面临转型压力和经营前景堪忧的处境，我省的济南九如山瀑布群风景区和沂蒙山云蒙景区分别推出了“一次购票　终身免票”和“80元降至30元”的门票优惠举措，意在打造旅游休闲度假养生产业链条。应该说，这种调整旅游产品结构，谋求转型升级，把吃、住、行、游、购、娱等各要素充分利用起来，将“门票经济”转变成产业经济的做法，才是真正的拓展旅游发展空间之举。