黄金周拉开冲刺序幕 《一步之遥》领跑最强贺岁档
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时间：2014-10-09 15:22:56
2014年自开年以来，电影市场不断刷新历史记录，整体市场大盘增长势头强劲，电影消费需求旺盛。艺恩EBOT电影票房智库数据显示，截止到10...
2014年自开年以来，电影市场不断刷新历史记录，整体市场大盘增长势头强劲，电影消费需求旺盛。艺恩EBOT电影票房智库数据显示，截止到10月7日，整体电影市场已经斩获了227.6亿票房，已超出2013年全年票房的四个百分点。刚刚过去的第三季度整体票房实现81.3亿，同比增长了52.6%。虽然2014上半年进口电影占据了52%的市场份额，但在《变形金刚4》来势凶猛的暑期档，国产电影仍成功逆袭，前三季度国产片总计贡献了52%的票房份额，第四季度的电影市场，虽有《银河护卫队》、《超体》等进口大片登场，但整体看点仍集中在国产大导演大制作的集体爆发。随着国庆黄金周的来临，内地电影市场正式进入第四季度冲刺期，2014全年有望冲击288亿票房。
国庆档近七成增幅开启影市年终冲刺 “黄金组合”独霸黄金周
经历9月市场消费力缓冲期，刚刚结束的国庆档即以井喷之势为第四季度的市场冲刺开了个好头。艺恩EBOT电影票房智库数据显示，黄金周七天总共产出了10.5亿元票房，较去年同比增长了67.2%。在两岸三地导演大作云集的第四季度，黄金周首场角逐中，《心花路放》作为2D影片以近六成的市场份额独霸国庆档，无疑成了市场最大的赢家，史无前例。
相比《黄金时代》和《亲爱的》的群星阵容，“宁浩+徐峥+黄渤”鲜明的喜剧电影黄金组合模式，以清晰的市场定位，规避了电影市场认知沉淀的风险，在同期没有其他同类型竞争影片的情况下，进一步放大了其喜剧片在黄金周档期内的竞争优势，在强手云集的国庆档异军突起并不意外。
经历了国庆档的市场预热，即将到来的2014年贺岁档，各大导演携回归之作的实力竞逐更为今年电影市场年终冲刺打了一剂强心剂。细数国产电影票房前十名，其中有6部诞生于贺岁档。今年12月已经定档的影片中，除了张一白导演的《匆匆那年》、周迅主演的《我的早更女友》等中等规模的青春爱情类型片之外，姜文、吴宇森、徐克三大导演的《一步之遥》、《太平轮》和《智取威虎山3D》以大制作超强阵容呈现出“三强鼎立”的局势，在众星云集的12月，年末贺岁档有望再创票房纪录。基于艺恩电影票房预测模型，综合影片因素及宣发因素等多项数据指标来看，将于12月18日上映的《一步之遥》最有望突破国产片票房12亿纪录，甚至冲击内地电影票房新高。
类型优势：贺岁档喜剧唱主场，“师爷”葛优喜剧形象深入民心
正如美国电影市场为圣诞档定制“合家欢”电影一样，国内贺岁档一直是喜剧类型片主场。据艺恩EBOT电影票房智库数据显示，近三年来，喜剧类型片累计为12月-1月双月贡献了超三成票房，是贺岁档票房贡献率最高的电影类型。而继《让子弹飞》当年以6.7亿票房打破国产片纪录之后，再度刷新国产片票房纪录的《泰囧》也是于贺岁档期间上映的喜剧类型电影。《一步之遥》以其黑色幽默和华丽的歌舞场面，作为贺岁档上映的首部也是目前定档的唯一一部喜剧大片占据了明显的档期内类型优势。
另一方面，据EFMT艺恩电影营销智库微博舆情监测数据来看，影片相关词中“娱乐”“期待”“师爷”提及率较高。虽然距《让子弹飞》已经过去近四年，但受众对原作喜爱度以及对原班人马打造续作的期待度依旧很高。而根据艺恩ECCI艺人品牌智库数据，“幽默”在“师爷”扮演者葛优形象关键词中排名最高，葛优的加盟进一步加深了观众对《一步之遥》喜剧类型片定位的期待。
主创优势：姜文导演号召力最高，《一步之遥》主创组合粉丝效应最强
根据艺恩ECCI艺人品牌智库显示，贺岁档“三强”中，姜文、徐克作为导演的市场号召力较高。从粉丝忠诚度来看，三位导演平分秋色，吴宇森略胜一筹，但从总体支持度来看，姜文受众支持度明显领先，观众基础牢固。
而从三部影片主演组合来看，《一步之遥》整体票房号召力略高于《太平轮》，《智取威虎山3D》主演阵容则稍显逊色。从主演的类型匹配度上来看，“葛优姜文组合”以及“葛优舒淇”组合在此前《让子弹飞》和《非诚勿扰》系列奠定了较好的贺岁档喜剧类型受众基础，此次联袂出演会碰撞出怎样的化学反应也对拉动观影期待起到积极的推动作用，从国庆档《心花路放》一路飘红的强劲势头我们看到，深入民心的“黄金组合+喜剧类型”的标配在市场认可度上占据的先天竞争优势不容小觑。
除影片自身优势外，《一步之遥》在营销效果上的表现在同期同类竞品中也呈领跑态势。截止到10月7日，根据EFMT艺恩电影营销智库追踪显示，《一步之遥》在网络关注度、购票期望相关各项指标数据均遥遥领先于《太平轮》及《智取威虎山3D》，在年末贺岁档三大强片竞争态势中影片关注度和观影期待度最高，在目前在线购票电商市场占有率最高的猫眼电影，《一步之遥》观影期待数高达《太平轮》的4倍。
除了上述已定档影片外，陈凯歌导演的《道士下山》、让-雅克阿诺的《狼图腾》也预计将于2014年底或2015年初上映，群雄逐鹿的2014年末贺岁档带给电影市场无限的期待。根据历史数据显示，每年12月预计产出全年票房10%-15%的份额，以此估算，2014年底12月票房潜力达28-43亿，通过片方与影院双方积极配合，合理安排档期，优化排片策略，有效利用强强联合拉动整体市场观影热情，2014年末这个史上最强贺岁档有望在年终冲刺阶段将电影市场大盘推向一个新的高度。
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