《万万没想到》准确定位引发行业思索

 

    大学生电视节闭幕 《万万》“最受大学生瞩目”

 

    10月25日，第五届中国大学生电视节闭幕式暨颁奖典礼在中国传媒大学举行， 万合天宜的自制迷你剧《万万没想到2》获得“2014最受大学生瞩目网络剧”这项殊荣，导演叫兽易小星出席活动并上台领奖。颁奖现场，台下的“万万”迷们共同唱起大家耳熟能详的主题曲，着实反映出《万万没想到》系列在大学生群体中的受欢迎程度。

 

    自2010年创办以来，中国大学生电视节在影视界和学界中的影响力不断扩大，它一直秉持以“大学生看、大学生评、大学生创作、大学生参与”的活动特点，是一个连接电视人和大学生的有效交流平台。

 

    《万万没想到2》之所以能在本届电视节上受到大学生的喜爱和业界的一致好评，主要在于它能及时将年轻人关注的热点转化为剧情，甚至借助网络传播迅速的特点，以剧情引导热点。例如“当上总经理，出任CEO、迎娶白富美、走向人生巅峰”和“我只想做一个安静的美男子”这样的金句层出不穷，在大学校园里也随处可闻。它们充分表达大学生群体文化消费的内心诉求，从而引发强烈共鸣。

 

    受众群锁定两高一低 《万万》引领行业新思索

 

    最受大学生瞩目奖是《万万没想到2》今年斩获的多项大奖之一，它不仅延续了第一季的高人气，更是人气口碑双丰收。“万万”能够从众多网剧中突出重围，凭借的是火爆的观众反馈，而从根本上讲，则是得益于始终清晰的受众定位。

 

    学生与白领是《万万没想到》最为集中的用户群，这两类观众占到《万万没想到》观众的77%。正是这些高学历、高消费、相对年轻的“两高一低”人群构成了以“独树一帜的语言风格与传播性强的创意内容”为最大卖点的《万万没想到》的观众群像。

 

    对这部分受众而言，他们的关注点并不仅仅停留在纯粹的搞笑或恶搞上，更着眼于一些当下的社会热点问题。笑料之余，需要能对自身所处的现实环境有所思考。

 

    “它的受众既不是 90后，也不是纯屌丝，而是精准锁定并撩拨深谙网络文化的白领、大学生等中端网民的笑点。”网络上不少人对《万万没想到》的成功模式进行了深入探讨和分析，这句话则最直接地点明了《万万》成功的不二秘诀。制作团队有前瞻性地认识到 当今社会受众在网络传播中的重要地位，认识到中国的网络受众不再是传统意义上的接受信息，而是由被动接受变为主动反馈。

 

    在分众化趋势明显的今天，把握好网络受众个性化的特点、找准自己的受众群体，是“万万”制作团队需要坚持的，也是网络自制剧市场需要遵循的，更是整个互联网产业需要把握的。