非遗借力“互联网+”谋发展

 

　　作为互联网金融的重要组成部分，在大众创业、万众创新的当下，众筹为小微企业和创业者提供了更多融资和推广机会，其中也包括非遗。

 

 

　　林钦在众筹网上注册的项目发起人名为“建盏之家”。在已经完成募集的页面中可以看到，有5种支持方式供选择，比如支持550元可以获得非遗传承人裴春元制作的钟杯油滴建盏一只，支持2888元可以获得油滴撇口大盏一只，支持者也可以无私支持，不图回报。这种方式在众筹领域被称为“奖励性支持”。

 

　　“建阳是个小地方，建盏的推广受各种因素制约，我们作为本地人有一腔热情，想利用网络推广我们的文化。”32岁的林钦原是媒体人，去年辞职回到家乡，和两位合伙人余炎圭、周强合力推广建盏和建阳文化。林钦说，他们3人受到了一则网帖的“刺激”：这篇传播很广的文章不仅混淆了建盏的概念，甚至说建盏有毒。林钦查阅了很多资料，写文章指明他的错误，作者依然没有删帖。这件事让他意识到网络的力量和建盏文化传播方式的落后。去年底，他们创建的微信公众号“建盏之家”吸引了众多粉丝，这给林钦很多启发，如何更好地利用互联网传播建阳建盏。今年初去北京出差时，林钦与众筹网的相关负责人相谈甚欢，决定以众筹方式为这项国家级非遗“开路”。

 

　　5月12日，“一缕茶香 宋盏遗韵——茶与建盏携手觅知音”项目在众筹网上线，共筹资1.8万余元，达到目标金额的365%，奖励物品包括建盏和当地的野山红茶等。

 

　　6月25日，第二个项目“建阳本土工艺师、非遗传承人裴春元及其作品”上线，募资额达到预定的3013%，让“建盏之家”成为众筹网上的热点发起人。在项目说明中，不仅对建盏知识进行了普及，还列出了裴春元的传承谱系、技艺特点和个人成就。

 

 

　　谈及这两个项目的收获，林钦并没有强调募资额的多少，而是更看重在募集过程中和支持者的沟通，以及一些宝贵的建议。比如，第一期众筹项目上线后，有支持者建议搭建一个建盏的官方认证平台，可以通过输入工艺品编号来辨别真伪、获取认证和其他详细信息。受此启发，“建盏之家”决定逐步将其官网打造成这样的认证平台。

 

　　“对于非遗项目来说，众筹的筹人、筹智对其传播和发展非常有帮助。”众筹网负责文化和艺术项目的高级合伙人刘景宏说，“筹人包括让更多人了解非遗项目和文化，甚至帮助非遗传承人招到徒弟;筹智则对非遗在互联网时代的发展意义深远。”这点从“建盏之家”发起的两个项目可以窥得一斑：大批支持者在项目页面留言，提出问题和建议，支持者也可以通过私信和项目发起人直接联系，实现项目发起者和支持者之间的信息无缝对接。

 

　　这种信息透明是互联网众筹模式本身的优势，但并不是所有项目都可以众筹成功。刘景宏透露，项目发起人和众筹网平台的配合程度，很大程度上决定了项目能否成功。“我们首先会考察项目和其发起人，对奖励的物品样本进行鉴定，同时和项目发起人就文案进行沟通和写作，让其更符合互联网语境。”这一过程被称作众筹项目的“孵化”。从传统的线下宣传推广到如今用互联网语言传播建盏文化，林钦等人的思维方式发生了改变。

 

　　除此之外，众筹项目的成功还要求发起人和支持者之间保持频繁、紧密的联系。“发起人如果能够以积极的态度对待支持人的提问，更好地和支持人进行互动和沟通，会给支持者留下正面印象，募集成功率会更高。”刘景宏说。

 

 

　　其实，“建盏之家”和其项目只是非遗借助众筹传播发展的一个缩影。在众筹网上，手工宣纸、木版年画等非遗项目也开启了众筹模式。其中，手工宣纸项目在7月8日上线当天就完成了预设的3.99万元的众筹目标。此外，在追梦网等其他互联网众筹平台上也有武术、针灸等非遗项目上线。

 

　　“非遗众筹前景广阔。”刘景宏做出此判断并不是没有依据。如果说淘宝网、京东网等电商平台提供的是标准化的商品，解决的是用户标准化的需求，那么众筹平台就是用非标准化的产品解决非标准化的需求。这一点和非遗本身的特性不谋而合——并非批量加工，以其独一无二的手工特性成为技艺和文化的承载者。

 

　　谁是这些非遗项目的支持人?尽管众筹网方面由于商业机密原因不愿透露，但是通过项目评论和林钦处得知，支持者大多来自北京、上海等大城市，年纪都不大。这其中，29岁的北京姑娘王懿唯是一名众筹项目爱好者，她曾经花60元支持过皮影戏的小剧场演出项目，后来被奖励现场观看演出。她对文化类众筹项目情有独钟：“非遗项目比科技项目更值得支持，因为它更具有公益性，对于文化传承来讲意义重大。”

 

　　无论是如林钦这样的非遗项目众筹发起人，还是如王懿唯一般的支持者，文化情怀是其参与非遗众筹的最大动力。“互联网能让非遗被更多有文化情怀的人所了解，从而获得更多发展机会。”王懿唯说。