陈禹安携新书《玩具思维》在京首发

 

　　12月4日下午，由机械工业出版社和智囊悦读会共同主办的“玩具思维的商业想象”的线下分享活动在北京海淀区昊海楼的北大创业训练营举办，《玩具思维》的作者陈禹安不仅做了《玩具思维》的主题演讲，还与机械工业出版社副社长陈海娟、智囊传媒总裁傅强等嘉宾共同进行了圆桌论坛。

 

　　2015年9月，《玩具思维》书籍出版，当月即上榜《新智囊》9月经管图书价值榜、中国新闻出版广电报9月优秀畅销书榜、中国图书评论学会中国好书榜(9月)等，引起了业界的高度关注。同时，玩具思维理念的实践也已经在很多企业落地生根，正在创造更多的鲜活案例。

 

　　“玩具思维”理念出自于知名的心理管理学家陈禹安，一经提出便在商业期刊上发表，并随后走进厦门大学EMBA班、中欧国际工商学院、浙江大学等课堂。这一战略理念，堪称是对此前占据统治地位的“工具思维”的颠覆。从现实情况来看，玩具思维已经成为互联网时代的商业大趋势之一。

 

　　陈禹安是国内“心理说史”首创者，多家商业经济类核心期刊专栏作者，宁波大学特聘教授，曾游历美国、日本、中国香港、中国台湾等国家及地区考察讲学。此次携《玩具思维》一书与广大读者见面。玩具思维是一种超越产品基本功能需求，赋予用户感官刺激、情感享受，满足其玩乐欲望的产品战略观，在满足消费者基本功能性需求之外，额外为他们提供有趣、好玩、时尚、炫酷、新潮等更深层次的情感满足。工具思维所对应的消费者可称为“用户”，玩具思维所对应的消费者应称为“玩家”。在商品极度富足的现阶段，顾客的消费判断必然从“用户意识”转向“玩家意识”。用户追求的是“满意”，满意带来的是感动；玩家追求的是“惊喜”，惊喜带来的是冲动。用户一般通过功能性判断、性价比衡量来决定所要购买的品类、频次和数量；而玩家则通过情感性判断、玩娱性衡量来做出购买选择。