行业洗牌！网络剧将逆袭电视剧？

 

    此消彼长，政策环境造就利好态势

 

    2014年4月15日，总局召开2014年全国电视剧播出工作会议，会上宣布，自2015年1月1日开始实行“一剧两星”政策——即同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家。

 

    “一剧两星”，在某种程度上，为网络剧的发展提供了巨大契机。电视剧高昂的制作成本迫使其投资一直依靠“四星联播”赖以生存，而从“四星时代”跌落“一剧两星”的低谷，这无疑是电视剧投资人的噩梦，电视剧市场投资也因此呈一时潮退之势。而网络剧领域却正好相反，相对成本低廉的网络剧不仅不受影响，反倒乘机追加投入，试图在传统电视剧市场的裂缝中拔地而起，建立自己的王国。不得不说，这得益于互联网的优势——嗅觉灵敏，反应神速。

 

    此外，“限娱令”“限外令”等针对电视剧、综艺节目、引进剧等的管控政策，也为网络剧、制作公司、视频网站赢得宽松发展环境。而网站自审自查、后审的机制，使网络视频审查的空间相对弹性。受政策制约，观众在传统电视剧里无法看到的内容——诸如警匪、罪案、灵异、鬼神等等，却可以在网络剧中得到满足，这无疑为网络剧的发展又增添一个砝码。

 

    大投入大制作，开发潜力不容小觑

 

    有数据显示，仅2014年第二季度，中国网络视频市场广告收入就达41亿元人民币，同比增长42.6%。依照目前的趋势，2015年各大视频网站的自制投入将进一步加大。从各大视频网站在2014年纷纷举办的项目推介会上看，未来一年主推的项目，除了花高价买各种综艺节目、影视剧的版权外，为了加强差异化竞争，更是将网络自制剧作为他们博弈的一大焦点。优酷土豆今年在自制剧方面的投入将达到6亿元之多；腾讯视频则宣布2015年将在去年上线的10部总播放量超10亿的自制剧的基础上，继续扩大规模；而搜狐视频方面透露，2015年将继续打造一批自制作品，开创定制周播剧场，达到200集规模。

 

    业内认可的艺恩咨询近日发布了《中国互联网市场研究报告》，报告显示，目前在线视频市场规模为180亿，预计2017年有望达到400亿；在线视频网络剧广告收入约1亿；主流视频网站2015年网络剧投入资金15亿。而2015年中国网络自制剧集数将达3000集左右。

 

    更好的互动体验，引发受众用“脚”投票

 

    艺恩咨询提供的数据显示，目前我国网络视频用户规模4.39亿占总数的83%，这数以亿计的网民便成了网络剧制作方最有力的靠山。每天守在电视机前等着下一集播出，还要忍受中间插播广告的传统电视剧正在为当下年轻人所抛弃，而更加自由的网络平台则成为首选。网络剧对网民的研究和引导，对年轻人群中的潮流和爆点的敏锐发现，都是传统剧所不能比拟的。传统剧只是一群“高龄”从业者试图接近年轻人，而网络剧的主创人员本身就是年轻人，其间差别不可以道里计。移动互联网时代的喷薄而来，更给网络剧行业提供个进一步的想象空间。随着互联网、智能终端的普及，用户已经养成了网络观看视频的习惯，多屏化业态基本形成，这让行业空间得以倍数放大。比起传统电视剧，网络剧的准入门槛较低，制播自由度更大。灵活的制作过程可以充分考虑网民的观看诉求，甚至可以以网民的集体意志决定剧情的走向、人物的命运和演员的阵容，这在很大程度上提升了观众的参与感，实现了创作者和粉丝的互联互动，再加上PC端、手机端等便捷且带有社交功能的播放方式，合力彰显了互联网思维的魅力。

 

    另一方面，网剧行业也在不断进步和创新。题材上，以刚刚上线的《万万没想到贺岁特别篇》为例，不仅摆脱了早前“迷你小制作”的形式，开始探索人物和故事性的可能，而且对形式进行了更时尚和更高品质的处理，甚至拍出了“电影感”，使得其更能笼络眼界日渐开阔的网络受众，首播24小时就已达到近400万的点击量，反响十分热烈。而形式上，不少网络剧从渠道开发、大数据运用、衍生产品运营、商业模式探索等诸多方面都已有了深度的开拓。

 

    这一切都展示了网络剧在新的大环境下澎湃的生命力，正是它们的存在，使传统电视剧行业不能没有“狼来了”之警醒。可以推测，网络自制剧已经开始慢慢发展到与传统电视剧分庭抗礼的地位了。说不定就在不久的将来，还会发展到只有“剧”，而没有“网剧”和“电视剧”之分的时代吧。