低调的《变形计》

 

　　低调的变形计，真正的高人气

 

　　2006年，当全国观众沉浸在“全民选秀”的喧闹中，《变形计》低调开播。没有精致的画面，没有绚丽的包装，更没有明星噱头，普通人之间1V1的人生对换，却掀起巨大反响。城市与农村，发达与落后，不凡与平凡，叛逆与顺从，成长与担当，这一感动，就是九年。

 

　　2015年，《变形计》第十一季回归，依然“低调”地表现着不俗活力：播出后全国网收视率高达1.45，市场份额3.97%，位列同时段全国上星卫视频道之首;网络独播平台芒果TV上平均每集点播量突破700万，栏目累积相关点播量已突破10亿。更值得一提的是，据艾瑞iVideoTracker最新数据显示，《变形计》名列网络综艺点播Top10之席，人均浏览页面数达到5.2、人均有效播放时长达到惊人的89.8分钟，均为行业最高，体现出网络用户对该节目的极高忠诚度。

 

　　谁在看《变形计》？

 

　　挥霍堕落，内心封闭，叛逆逃学，自卑迷失，青葱恋情……《变形计》用一个个真实鲜活的成长画面，展现着大家或熟悉、或陌生的“青春”，也让其有了一群忠实稳定的受众——

 

　　据艾瑞iVideoTracker数据显示，芒果TV平台上《变形计》女性受众占比六成，24岁以下受众占比达到58%，其中18岁以下占比更达到20%。相较于以往湖南卫视内容网络点播在沿海发达地区更受欢迎的特性，《变形计》的网络受众亦表现出极大差异：覆盖地区中华北、西南占比最高，除了广东浙江等传统热度优势地区，云南、山西、四川三省视频覆盖表现亦非常突出。在城市分布上，一级城市受众覆盖占比25%，而二三线及其他则占到68%。

 

　　心理学认为，体验是人们达到相互理解的最佳途径，《变形计》通过交换人生，让“触景生情”、“感同身受”达到极致。不再是一味的热闹、告别了常见的喧哗，当节目内容真正触碰到少年们心底普遍存在的真实，节目本身也不再是传统综艺收视大省的专利。不同的成长、相似的青春，得到了中西部省份及二三线城市年轻网民的普遍关注。也许成长注定有成长的孤独，一代人心中有一代人的世界，告别一家老小热闹嘈杂的收视环境，《变形计》在网络上稳定的点播热度、独特的用户结构、遥遥领先的受众粘度，无不反映出众多的90后、00后正长期选择通过网络这一私密的空间，来默默关注自己的青春成长。

 

　　十年，如何温暖依旧？

 

　　从2006年9月第一期开播到现在，《变形计》经历了十一季，也即将迎来第十个年头。“将社会关照融入到节目中去，使节目更温暖感人。” 第八季总制片人梁书源曾这样介绍《变形计》。感动常在，矛盾也经常发生。不少主人公曾怒砸摄像机甚至殴打过导演，而大山深处的闭塞与艰难的拍摄环境，也给整个导演组带来巨大挑战。

 

　　在湖南卫视内部有个这样的玩笑，说《变形计》是湖南卫视户外真人秀节目的“黄埔军校”，大家熟知的《爸爸去哪儿》团队、《我们约会吧》团队、《百科全说》团队等都曾在该节目锻炼过。因为拍摄周期长，2014年参与拍摄制作的团队更达到9个。并非每一个电视台都愿意花这么大的人力物力以及这么长的时间精力来做一档普通人的真人纪实，加上拍摄的艰苦，湖南卫视的这档节目几乎没有被模仿，也让节目品质得到保障，成为一档历经十一季，口碑、收视、点播依然牢不可破的优质节目，在综艺行业中别具一格。