“自来水”是“猴子”派来的救兵吗

 

    ２０１５国庆档本该是《港囧》和《鬼吹灯之九层妖塔》大唱二人转的剧情，最后却被这部仅为一些话剧迷知晓的《夏洛特烦恼》搅了局。

 

    这是一部无大腕儿压阵、无轰炸营销、无巨资投入的小影片。９月３０日亮相，《夏洛特烦恼》无论是票房还是排片都仅仅只有《港囧》和《九层妖塔》的几分之一。

 

    不过影片自点映后，“自来水”们便纷纷在朋友圈和微博上进行声援，韩寒、王珞丹等名人更是甘当“水龙头”。此后《夏洛特烦恼》一路逆袭，１０月４日便坐上了单日票房冠军的宝座。

 

    网民自发组成的自费水军，简称“自来水”。３个月前，他们刚刚以同样的方式拯救了《大圣归来》。和《夏洛特烦恼》相似，《大圣归来》也是一部出身“贫寒”但颇具看点的影片。

 

    近年来面对蓬勃发展的电影市场，大投入、大阵容、大宣传似乎成为占领电影院的不二法门，所谓的“史诗巨制”、“亿元特效”、“超豪华阵容”早已屡见不鲜，影片制作水准反而不断击穿影迷的底线；反观一些小成本影片，虽然拍得用心、好看，奈何缺少噱头和卖点，酒香也怕巷子深，往往都是悄悄地来，默默地走，带不走多少票房和关注；影迷则在不对称的市场中丧失了对影片的选择权。

 

    在中国经济大发展、百姓文化生活需求十分旺盛的背景下，影迷们已经不是看或不看，而是看什么的纠结。而且多数人都需要一个可靠的信源让其作出观影的判断，这个信源可能是片方的广告、影评人的评论、专业网站的打分，抑或是朋友圈中的口碑。

 

    近几年中国电影市场井喷式发展，影片泥沙俱下，一个客观公正的影片评价体系，避免劣币驱逐良币，显得尤为重要。此前，在独立影评人体系尚不成熟的情况下，专业网站一直是年轻影迷选片的最爱。

 

    那么问题来了，“自来水”会是猴子派来的救兵吗？

 

    我们可以发现，两次“自来水”的横空出世，一方面是受捧的影片具有硬实力；同时，同期上映的所谓“大制作”太水，也是影迷愤而充当“自来水”的一大因素；而快速发展的社交媒体把这两股情绪汇集成强大的群体。

 

    “自来水”的出现表明，在社交媒体时代，信源正在下沉，一部影片的口碑更易形成扩散效应，观影的选择权正逐渐交到影迷的朋友圈中。这是中国电影和影迷的幸事，而想当南郭先生，恐怕会越来越不容易了。