《女神新装》因时尚而生

 

    纵览时下荧屏上的真人秀，关注的焦点相对单一。有资深评论人点评道：“现在的真人秀看点不多，不是恋爱的朦胧，明星PK开撕的眼红，就是奶爸的囧嫩娃的萌。”而《女神新装》则完全不同，观众看到的是一线女星和顶级高定设计师在72小时内从接到主题任务、开始制衣到成衣T台展示到全过程，展现明星的内心博弈和外表“斗美”，这一过程被无死角的拍摄和记录下来。

 

    节目的最大核心点就是把设计师、女神组队，通过每一期不同变幻主题的新装，展现时尚美。当郭碧婷、张雨绮、颍儿、周韦彤、尹恩惠、朱茵、童瑶等不同风格的女神，在遇到经典女主角、美女爱运动、亲亲我的宝贝、奇幻大自然、摇滚也清新、复古与未来相爱、闺蜜下午茶、重返十八岁等不同的时装主题时，经由李薇、刘思聪、杨冠华、王玉涛等导师级服装设计师的魔术变装后，展现出无与伦比的颜值。

 

    但是，《女神新装》的高明之处，就是这档节目明明可以考颜值挣收视，但是却偏偏不。《女神新装》在女神、设计师之外，还增加了买手的角色。买手不止是常规真人秀节目中“评审”的角色那么简单，而是直接确定“女神+新装”组合的赛果成败和市场前景。业内人士点赞道：“加入了买手，场上的角色关系瞬间延伸成了女神和女神之间，设计师与设计师之间，买手与买手之间，设计师+女神与买手之间，一下子丰富了节目中的角色对立关系，让节目从一场简单的女神斗美变成了一场时尚的终极对话。”

 

    如节目中所呈现的那样，六大买手D2C总裁施力、尚品网副总裁刘韵仪，茵曼品牌创始人方建华、欧时力买手总监戴静（第六期替换为聚美优品时尚总监脱悦）、Five Plus时尚艺术总监黄薇、明星衣橱服装总监肖骁，在舞台上一次次为新装刷新拍价，构成节目的最大亮点之一。

 

    女神、设计师、买手之间任何两者之间的沟通，从对时尚的精准点评、观点交锋，到最后买手与新装之间的一见钟情，都是这档节目超越颜值之外的“言值”的胜利。

 

    这不止是一场美装大咖秀，还是一次时尚挂钩市场的T2O革命

 

    事实上，为了凸显女神和新装的美，作为国内首档时尚真人秀节目的《女神新装》在硬件、技术配置的投入也是史无前例。据悉，这是国内电视节目首次使用全息影像视觉呈现技术，将裸眼3D应用在60场T台秀录影中，并将与电影魔幻故事相结合，此外，加入水幕、投影纱、动态捕捉系统以及全动态舞台等舞台技术。制作方如此大的投入，就是为了打造最顶级的时装大秀。

 

    既然来了六位买手，他们要来承接的就是将新装变成成衣新品推向市场，形成成熟的T2O链条。正因为加入了市场的考量，决定了在节目中买手的出价实则是结合市场预期的一次理性定价，不是为了拍而拍，为了秀而拍，而是为了卖而拍，这和很多真人秀中内幕、安排和炒作的负面套路完全不同。

 

    因此，首期就郭碧婷和设计师李薇塑造的“黑天鹅”造型获得千万高价，到美女爱运动这期李薇通过金属色的巧妙运用，引发买手的“疯狂抢夺战”，最终尚品网以2100万的天价再次让郭碧婷刷新竞价记录，颖儿搭档刘思聪的作品拍出了4000万的天价……与之相呼应，茵曼在天猫平台的业绩增长一倍，在京东的业绩增长两倍。拍下颖儿“女神”款的明星衣橱，电商平台流量增加8倍，首播中其“歌舞青春”系列“颖儿同款”遭到疯抢，当晚即售罄。这些都说明了当时尚与市场挂钩，从设计师的设计，女神的T台秀，买手的竞价，到线下从样品到成衣，到京东、天猫的售卖，一气呵成。从这个意义上说，《女神新装》当之无愧地找到了电视T2O模式的最佳路径。赢得了颜值与言值，还缔造了巨大的商业价值。

 

    这不止是一场新装买卖，还掀起一股引领国际时尚的热潮

 

    大多数国人对于时尚的概念不是停留各大欧美时装周的名词，就是错误认为“时尚”是明星秀场走红毯的专属。此前有媒体盛赞，“《女神新装》不仅打开了时尚的无限空间，准确而言，是开启了中国时装原创设计的春天。”

 

    《女神新装》将时装设计通过“女神+新装”组合的接地气的形式，勾住了亿万观众。节目最重要的意义是：告诉大众何为时装审美、引入新锐设计师面孔，时装的市场价值，以及最终传导时装是每个人的必需品的理念。

 

    然后，现在看《女神新装》的意义不仅仅是辐射国内，反而是影响国际时装潮流的一股力量。近期，郭碧婷、朱茵受邀登陆亮相巴黎时装周杜乐丽ELIE SAAB秀场，而国内最顶级的时装秀、正在举办的上海时装周也不乏《女神新装》的烙印，李薇、刘思聪、陆坤三位设计师将在上海时装周开个人秀，这三位分别在节目中合作郭碧婷、颍儿、周韦彤三位女神，推出了数十款经验的新装作品。未来，也势必会出现更多时装周、秀场、时尚品牌借势《女神新装》的双赢案例。

 

    从这个意义上而言，《女神新装》不仅是T台秀和T2O新装售卖，还彻底以电视+时尚的有机融合，反过来又跨界成为影响时尚圈的品牌，这本身就是对节目的最高肯定。