《少年师爷》国产动画困局中的坚守与出路

 

　　国产动画困局仍在

 

　　然而，《大圣归来》的一针强心剂却不足以拯救国产动画，在近10亿的票房传奇之后，隐藏的是国产动画多年难破的困局。

 

　　一、“钱景”暗淡

 

　　缺钱，是大多数国内动画公司和动画创作者的共性。即使是风靡一时，曾被视为国产动画凤凰涅槃的标志的《喜羊羊与灰太狼》也逃脱不了这个局面。

 

　　2005年7月，《喜羊羊》动画片登录电视台，4年多时间累计播出了580集，最火时，曾有过数十家电视台同时播放的盛况。电影方面，从2009年推出第一步大电影起，至2015年7部电影累计票房近8亿，在国内动画电影市场占据半壁江山。

 

　　然而其内容生产者原创动力，却没有从中获得太多的利润。一方面，国内电视动画的制作成本大约在每分钟一万元以上，而电视台收购播出的价格则在百元以下，有些甚至还要倒贴钱。另一方面，系列电影的票房收入虽然可观，但扣除院线、发行费用，实际所得也所剩无几。

 

　　火爆大小银幕的《喜羊羊》尚且如此，其他国产动画作品和动画公司的境遇可想而知。

 

　　二、创新乏力

 

　　提及国产动画，总免不了回顾上世纪五六十年代的辉煌。当时以《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》、《山水情》等为代表的水墨动画，使中国动画真正找到了民族风格，之后的《大闹天宫》更是将之推向了顶峰。

 

　　然而，遗憾的是国产动画如今辉煌不再，创新乏力，甚至频曝抄袭事件。2007年《大嘴巴嘟嘟》被指剽窃《蜡笔小新》，2008年《金甲战士》和《奥特曼》有诸多相似之处，2011年《高铁侠》被疑抄袭日本动画《铁胆火车侠》，而今年暑期上映的《汽车人总动员》至今还深陷抄袭《汽车总动员》的泥潭。

 

　　三、美日动漫围剿

 

　　从电视屏幕上的《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》、《海绵宝宝》，到大荧幕上的《功夫熊猫》、《超能陆战队》、《哆啦A梦：伴我同行》，美日动漫不仅充斥了我们的视线，更在市场表现上全面压倒国产动画电影。《大圣归来》之前，《功夫熊猫2》以6.18亿傲视国内动画电影票房排行榜4年之久，而在内地动画电影票房排行榜的前10名中，除《大圣归来》外，只有排在第10名的《熊出没之雪岭熊风》一部国产动画影片。

 

　　面对国产动画的困局，国内的动画人和动画公司，为其他公司或者好莱坞动画做代工的有之;粗制滥造，只为赚取每分钟500—3000元的政府补助的有之;然而更多的是在困局中坚守，并寻求出路所在。《少年师爷》就是众多坚守在困局中的国产动画作品中的代表。

 

　　《少年师爷》由浙江特立宙动画历时8年精心制作，以水乡绍兴为背景，以绍兴的历史文化符号“绍兴师爷”为原型，塑造出机智可爱的主人公——小师爷。剧情精彩纷呈，动画制作精良，似缓缓展开的一轴绍兴特色江南画卷。目前同名动画片已于2010年8月开始，先后在央视少儿频道等100多家国内电视台播出160集;《少年师爷》系列大电影第一部《少年师爷之大禹宝藏》也已制作完成，预计将于年底走进影院。

 

　　坚守低龄为孩子做动画

 

　　虽然多年来业内一直主张“打破国产动画电影低龄化”，《十万个冷笑话》及《大圣归来》两部成人动画的票房表现力更是坚定了这一主张。然而《少年师爷》的制作团队却坚持做低龄动画。

 

　　低龄动画针对的是4-12岁的孩子，此阶段正是孩子成长过程中价值观初步形成的重要时期，有教育专家指出，这个阶段对孩子影响最大的三个因素就是家庭、学校和动画片。而如今的孩子看动画片的时间甚至超过了同父母在一起的时间，动画片在孩子价值观的形成过程中发挥了至关重要的作用。家长给孩子喂食，一定会记得挑出鱼刺，剔除硬骨;然而面对尚无辨别能力的孩子，却时常忘记挑选给他们的文化教育，一股脑儿把孩子丢给电视、丢给网络。

 

　　《少年师爷》出品人丁立清充满担忧：“空气污染、水污染看得见摸得着，尚可及时治理，但儿童的思想一旦被污染则无法逆转。陪伴儿童成长的动漫作品不仅要有娱乐性，更要有思想性”。

 

　　坚守中国风展现水墨江南

 

　　《少年师爷》作为中国首部以江南水乡为背景的动画作品，用浓郁的中国风向观众展现了一副白墙黑瓦，小桥流水，稻香蓝天，水墨江南的美景。主人公手持细纸扇，脚随小白鹅，在小桥流水如诗如画的江南风景中，与奸商、恶少展开了一场场智慧较量。

 

　　近几年，国产动画电影快速发展，具备中国美学风格和学派的动画电影深受期待。而《少年师爷》在中国风方向的探索，受到了中国动画学会会长余培侠的肯定。余培侠曾表示“目前动画电影创作繁荣，但还缺乏具备中国美学风格和学派的优秀之作，《少年师爷》8年来做了一个很好的探索和实践，如今《少年师爷》走向电影银幕，预示着民族特色中国风动画的回归和继续发展。”

 

　　坚守“中国心”弘扬中华文化的魅力

 

　　国产动画要讲好中国故事，不但要注重外在的中国风格，更要有一颗“中国心”，传递内在的中国价值。没有玄幻色彩、没有血腥暴力，《少年师爷》踏踏实实做民族文化。臭豆腐、黄酒、小桥流水、乌篷船展示出一个绍兴的风土人情和水乡文化;小师爷与奸商、恶少的一场场较量，不仅使中国传统文化中的“正义、善良、智慧”等核心观念深入人心，更使人们记住了“绍兴师爷”这个文化符号。

 

　　而据《少年师爷》制作团队透露，《少年师爷》大电影将延续电视动画片一贯的中国风和民族风，并将中国人最重视的家庭亲情和成长话题通过主人公“小师爷”的故事来层层展示，最终将中华民族“以智取胜、以和为贵”的精神内涵淋漓尽致地展现出来，兼顾娱乐性的同时，弘扬中华文化的魅力。

 

　　“中国心”或成出路所在

 

　　《少年师爷》用一贯坚持的“讲好中国故事用好中国元素”，赢得了业界和国内外市场的一致认可。至今为止，曾六次获得优秀国产动画片称号，并荣获中国动画最高奖项“美猴奖”最佳动画系列片奖。此外《少年师爷》还在法国戛纳动漫展引发关注，并走出国门在美国、俄罗斯、新西兰、印度、马来西亚、吉尔吉斯、萨克、土库曼等30多个国家和地区播放。

 

　　《少年师爷》的成功，或许为困局中的国产动画探索出了一条“中国心”的出路!