春节档国产电影观众满意度调查发布

 

　　今年春节档期共有《狼图腾》《天将雄师》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》《冲上云霄》《新年来啦之大闹除夕》《兔侠之青黎传说》9部国产新片上映，题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等多种类型，影片类型的多元化成为票房增长的催化剂。票房是电影产业发展放量增长阶段可量化、易提取的客观指标，但票房背后潜藏的多种原因却不易把握，票房也不能全面反映电影发展的水平和方向。因此在票房之外，亟须寻找新的客观维度来反馈观众观影体验，描述电影产业整体水平。

 

　　如果说票房成绩代表了观众对国产电影的信心，那么满意度则显示了观众对国产电影综合水准的认同。本次电影观众满意度调查建立了独立的以观赏性、思想性、传播度为核心指数的评价体系，从多维度反映观众的观影感受。不同于以往单一依赖电影社区、购票网站等评分数据，在本次调查项目中，专业化的学术机构与咨询机构密切合作，在大数据技术的帮助下，实现了从调研、统计到分析、解读的一体化研究活动。针对大年初一开始上映的9部影片，调查人员深入影院，在第一时间获取观众的观影感受，同时广泛采集了行业专家的专业意见，并辅以网络大数据来多元客观地评价春节档期电影的观众满意度。在观众层面，结合地域分布和票房表现，选取北京、上海、广州、武汉、成都5个城市超过1000样本的观众填答问卷；在专家层面，邀约国内50位知名专家、从业者、媒体人对春节档影片进行逐一评价，保证了每部影片的评价均基于被访者真实观影后的鲜活感受，能够更准确地反映观众对春节档电影水准和质量的认知。

 

　　按照满意度评估测量标准，研究结果显示观众对《天将雄师》等7部高票房国产新片的总体满意度得分为80.3分，正好迈入“满意”区间。而单片满意度得分介于76.1分-82.7分之间，均位于“比较满意”高位。其中得分超过80分的依次为《狼图腾》（82.7分）、 《天将雄师》（81分）、《澳门风云2》（80.8分）和《爸爸去哪儿2》（80.2分）。调查数据显示， 7部影片总体的观赏性指数得分为81.2分，表明了春节档期影片符合观众对于类型片的期待，在故事、情节、角色、制作及审美方面满足了大部分观众的观影需求，在艺术性和娱乐性方面给予了他们良好的体验。思想性指数得分为76.1分，位于“比较满意”区间高位，符合节日期间文化消费规律，影片整体传达了清晰的善恶观和健康的精神态度，使观众在分享娱乐体验的同时获得积极向上的思想影响。传播度指数得分达到84.3分，不论在观众人际口碑中，还是在网络社交中均具有较高的主动传播性，表明春节档期多部影片不仅为观众提供了视听享受，同时也正在成为新春佳节茶余饭后的热议话题，在更大范围内影响着更多的受众。