时评 | 北京故宫，重要的不只是成为网红

年前年后，北京故宫着实火了一把，“故宫拍雪”“故宫灯光秀”“故宫火锅”“故宫口红”等在网络上的走红，吸引了社会各界对故宫的普遍关注，故宫也似乎由此变得更加“亲民”，更加被大家所熟知。但其策划并推出的一系列活动，尤其是“故宫灯光秀”，却遭到不少网友的吐槽，包括一些圈内专家对此也表示出了些许不满，被认为过于花哨，是一次舍本逐末的做法，且“带有明显娱乐化倾向”“有哗众取宠之感”，甚至被批评为“大型露天蹦迪现场”等等。较真的网友还拿出了俄罗斯冬宫的灯光秀，以及日本春日大社、奈良长谷寺、巴黎圣母院等的灯会视频或图片做对比，以此来表达自己的态度和看法。

直言不讳地讲，故宫灯光秀，从艺术或一般审美的角度讲，的确不甚高级和圆满，也确实给人略显低俗的视觉体验，或许主办方更多是为了满足普通大众比较简单、娱乐，以及相对朴实的民间审美，但的确缺乏一种内在的高雅和精致，以及一股与故宫精神相契合的人文气息、文化内涵。殊不知，民间审美很多时候也需要不断引导和提升。做为国家级博物院，也完全有责任和义务通过一些更为合理的、健康的、雅致的内容与形式，来有效传播真正有价值、有营养、有内涵的艺术观、审美观，来对大众进行审美上的正向引导，而不是降低标准和尺度去迁就、迎合，不能纯粹为了夺人眼球，只追求感官上的刺激和满足，而忽略或漠视内在的、更高层次的审美需求、情感抒发与心灵蕴藉，否则大众的整体审美将很难真正提升上去。

此外，故宫博物院前任院长单霁翔于近日在网上也首次晒出了故宫账本，并透露“2017年故宫文创收入已达15亿元，超过1500家A股公司”。据了解，近些年故宫的文创产品的确不断增多，花样也在不断翻新，从一开始线下出品的日历、手提袋、钥匙链到最近线上推出的表情包、输入法皮肤等，可以说每一款产品既得到了一些人的喜爱，也得到了一部分人的批评。其实这也属于正常现象，众口难调，萝卜白菜各有所爱嘛。但有一点是可以明确的，即如何更好地进行文创产品的设计、开发与网络推广、销售等，无疑是摆在眼前的关键性问题。但倘若纯粹以文创销售收入来做为衡量文博单位的业务能力，则与前些年主要以GDP为指标的经济发展模式如出一辙、并无二致，也势必会产生不良的社会影响和诸多发展上的问题。因此一定要考虑到文创产品的特殊性，它的文化属性、艺术属性和社会属性，以及审美上的其它一些功能等。

众所周知，近些年，尤其自十八大以来，中央不止一次明确提出并强调，艺术创作及其作品务必要注重和追求思想性、艺术性的统一，同时也要关注到吸引力与感染力，要正确处理好经济效益和社会效益的关系，坚持社会效益为首要标准和最高标准。而当经济效益与社会效益发生矛盾或冲突时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。同时还指出，文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气，不能被市场牵着鼻子走。我想无论是一名文艺工作者，还是一家文艺单位，都应当以此为准则，来厘清和解决好在实际艺术创作，以及文艺产业发展中所遇到的一些问题，真正创作出经得起人民评价、专家评价、市场检验的好作品，同时在坚守文艺审美理想、保持文艺独立价值的前提下，也力求做到社会效益和经济效益相统一。

文 |王进玉 （作者为艺术评论家）
编 | 俊娴 
来源：美术报