让我们伴随着“国漫”，走进“狐妖小红娘”的世界

 

随着文旅融合的不断探索与深化，传统旅游城市亟需在自然景观、文化景观之外打造新的旅游亮点。在这股大浪潮下，越来越多城市希望借助此摆脱旅游资源有限的困境，通过文化赋能实现文旅融合跨越式发展。

2018年3月，国务院印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》鼓励动漫产业和旅游业的融合。可见，在文旅融合的大背景下，国家政策已高度认可“国漫+旅游”模式的巨大潜力。

国漫产业近年来的快速发展为这一空间提供了无限可能。然而，“动漫+旅游”仍面临一系列困难。目前来看，这股IP热潮并没有对国内旅游目的地、主题公园等起到十分明显的帮助。业内人士表示，这主要是因为具有生命力的核心IP过于匮乏。

具体体现在四个方面：一是成功范例和可复制经验不足。虽然我国具有大量可以取景的名川大山、充满人情的街角巷尾，并作为“圣地巡礼”的目的地不断涌现，但旅游资源与动漫内容的结合仍处在初级阶段，经验较为匮乏。二是儿童向动画现有模式对新形势的限制。早先国内儿童向动画与主题乐园结合已经产生了一定效益，但是儿童向动画与国漫相比，影响年龄圈层有限、内容模式单一、复游率低等不足仍未突破。三是消费升级困难。目前国内旅游产业亟待摆脱对门票经济的依赖，实现文创、餐饮、体验项目等各种二次消费突破，但现有旅游产品普遍较为陈旧、单一，难以实现高质量供给、高质量消费。四是IP赋能尚不成系统。在文旅融合大浪潮下，各旅游目的地都希望通过IP的借势与赋能，强化城市IP，但到目前为止鲜有成功案例。

在此背景下，腾讯动漫联合杭州临安区政府、杭州宏逸投资集团有限公司将《狐妖小红娘》IP植入杭州，打造国漫主题旅游景区的项目应运而生。

 

 三方合力  文旅转型优势显著

 

临安区风景优美、历史悠久，但旅游资源以自然景观为主，无5A级景区，4A级景区均为自然风光类景区，通过IP植入与主题旅游景区建设，无疑可以丰富旅游资源、补全旅游业态、促进旅游消费。

腾讯动漫在IP赋能方面优势显著。对于“IP+城市”这一合作模式，腾讯动漫此前已经做出过探索。《一人之下》“人有灵”&云南、《山河社稷图》创意大赛&洛阳等项目均取得了良好的品牌效应与社会效益。《狐妖小红娘》是近年来颇具影响力的全年龄向国漫，作为腾讯新文创内容生态的重要组成，与肯德基、品客等一线品牌的合作和入驻携程旅拍的良好市场反馈已经证明了腾讯动漫《狐妖小红娘》在IP号召力和IP商业化中的价值。更为可贵的是作为腾讯在文化布局上的核心战略，新文创赋予“IP+城市”模式强大的产业能力与丰富的产品谱系。通过腾讯新文创战略，IP运作可以实现文化价值与商业价值的统一，通过文创产品、体验消费、内容营销等，打造更多具备广泛影响力的中国文化符号；在新文旅方面，IP塑造是腾讯新文创的核心优势。此次国漫《狐妖小红娘》与杭州的结合，是新文创与文旅融合的又一尝试，以动漫之力，打造国内“动漫之都”杭州这个城市大IP。

作为项目重要投资方，由杭州市商贸旅游集团全资设立的国有大型投资集团杭州宏逸投资集团有限公司成立于2018年，定位为杭州市国有商贸旅游领域对外投资平台和文旅产业旗舰企业，拥有大量成功范例，尚城1157、城市之星、余杭江南慢村、桐庐生仙里景区、杭州桐庐国际滑雪场、淳安下姜、义乌之心、云和梯田、上虞曹娥孝德文旅小镇……在旅游目的地、4A级以上景区、田园综合体、文商旅综合体与特色小镇的开发、建设和运营管理等方面取得了丰硕成果。

依托重量级IP，打造文化旅游新景区；通过国漫IP赋能与内容植入，构建城市旅游新形象；以“新文创”为主线，构建旅游消费新产品。相信这次《狐妖小红娘》中国首个国漫主题旅游景区的打造，将为国漫IP开发提供新路径，为城市文旅发展提供新方案，更为新文旅转型提供了可供参考的优秀样板。

 

 

在文化满足人们精神生活需求的时代、在旅游丰富人们生活体验的时代，在时代的推动下、在政策的帮扶下，“诗和远方”必将以一种全新的姿态出现在世人面前。在这个巨大的舞池，国漫带着有趣的“灵魂”渗入到“80后”“90后”消费主体的舞姿中。“舞姿”能否赢得全场叫好？让我们拭目以待。